“商标很重要、商标是企业的无形资产、商标能够给企业带来利益”这些老生常谈的话题，似乎已经激荡不起我们心中的涟漪。

那我们就一起来看几个案例，看完之后或许有不一样的感受：

2020年6月，乐视网持有的1300多个商标上线京东拍卖平台司法成功拍卖，起拍价为13.64万元，最终成交价为1.31亿元，溢价竟高达近千倍。本次拍卖的1300多项乐视网商标包括“LE”、“LEMalI”、“LETV”、“LE乐视网”、“乐视TV”等。

2014年12月9日，中科云网与家家餐饮签订协议，将公司名下的“湘鄂情”系列商标转让给家家餐饮，转让价格为2.3亿元。湘鄂情曾被认定为“中国驰名商标”，是一块实打实的金字招牌。

这些赤裸裸的发着金光的数字，让我们再一次真切的感受到商标谜一样的价值。

商标售卖，就是我们常说的商标转让的一种形式，已经成为一种十分常见的商业活动。

（1）受让人想要在短时间内获得商标使用权

按照正常的商标申请流程，商标申请下来大概需要一年半左右的时间，这期间如果有一步不符合要求，申请就会被驳回。鉴于商标申请周期长，急于将商品投入市场的企业或个人会选择购买商标，在短时间内获得商标的使用权。

（2）商标被其他所有人在先注册

我国商标遵循注册在先原则，《商标法》第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”如果一些企业在拓展市场时发现商标被他人在先注册，可以通过买回商标的方式来维护市场利益。

（3）企业合并、注销或吊销

企业合并后，可以办理商标转让手续；企业注销或吊销时，可以对其注册商标进行转让。

（4）司法执行商标转让

法院对被执行人商标权采取强制过户时，申请人要向商标局申请办理商标转让申请。

（1）受让人必须具备商标注册申请人的资格；

（2）转让注册商标的，商标注册人对其在相同类似商品或服务上申请/注册的相同近似商标，应当一并转让。对容易导致混淆或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准；

（3）转让注册商标需注意该注册商标的有效期，如果有效期即将到期或已经在宽展内（超出商标有效期半年内），必须尽快同时提交商标续展申请，否则该商标转让会随着该注册商标的有效期满而失效，转让申请将不被核准；

（4）商标转让申请需要补正的，申请人需在限期补正（一般补正时间为收到补正通知后15天）。申请人未在规定期限内按要求补正的，商标局有权对该商标转让申请视为放弃或不予核准；

（5）商标转让成功之后，商标局不再核发新的商标注册证书，将会下发一份《商标转让证明》，该《商标转让证明》须配合原《商标注册证书》一并使用。如果该商标在当次办理转让之前同时办理过转让的，须同时提交之前商标局核发的《商标转让证明》。

很多人在办理商标转让时，常常会出现各种问题，如未按规定提价文件、错过补正期限、未按照商标法的规定向国家商标局办理商标注册转让手续、转让双方合同未对相关法律风险进行明确导致纠纷等，从而导致商标转让失败，让本来快速易行的商标转让之路变得和申请商标注册一样耗时耗力。

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