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康信合伙人吴琼女士应邀出席2017年中国品牌战略论坛
时间: 2017-12-08

12月7日,由World Trademark Review主办的2017年中国品牌战略论坛在上海浦东丽思卡尔顿酒店如期举办,百余位资深商标和品牌保护专家出席了此次会议,共同围绕“构建和量化品牌价值”、“品牌保护训练营”及“提高声誉和价值”三部分议题展开了深入讨论与研究。

议题一:构建和量化品牌价值

创造并衡量品牌价值:品牌创建和保护的核心是构建和保护价值。不同公司的职能部门往往彼此孤立,而要想在品牌创建和保护方面取得成功,离不开各部门相互协调、多方参与。第一步需要确定价值的定义。

康信公司合伙人吴琼女士应邀出席本次论坛,并作为“创造并衡量品牌价值”板块主持人,发表了相关演讲。同时,福特汽车公司亚太区品牌保护经理陈丽琪女士,、舍弗勒集团大中华区知识产权部门负责人陈军先生、 Asia Pulp & Paper公司知识产权部门负责人Jeffrey Lindsay先生均在本版块围绕“创造价值的新方法:品牌和商标”、“ 在整个价值链建立品牌意识和保护”和“如何量化和传达品牌保护工作的投资回报”话题进行了分享。

打造品牌环境:中国公司在全球品牌排行榜上的排名日益上升,一家国内领先公司将以此为背景,深入探讨中国的品牌塑造之路,讲解如何推动品牌创建并衡量价值、如何在实践中保护品牌,以及为实现成功的国际扩张应该采取哪些步骤。

除此之外,中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会副主席Steven Wang先生围绕“打造品牌环境”主题进行了演讲。

议题二:品牌保护训练营

提升胜诉机会:知识产权法院设立以来,不仅损害赔偿金有了提高,而且判决一致性也在不断改善。关键是需要从一开始就针对诉讼制定详尽的策略,执法行动真正实现了“双赢”,从而最大程度提高了案件的成功率,并在中国提高品牌的识别度。

随后,施耐德、3M、New Balance及三友知识产权有限公司的几位专家围绕“提升胜诉机会”主题分别就“择地诉讼:如何最大程度提升胜诉机会“、“如何提升品牌知名度并获得实际利益”、“赔偿与补救:利用法律部门创造营收”话题发表了演讲。

执法训练营:该主题为互动讨论模式,将有国际国内专家组讨论执法实例、交流最佳实践、针对如何与执法合作伙伴高效合作提供建议,并分享一些业界认可的策略。

L Brands、阿迪达斯、飞利浦、德国碧然德、Clyde & Co Westlink JLV公司的几位专家围绕“执法训练营”主题分别就“海关难题:面对战术多变的侵权人不断改变方法”、“ 打假行动:与主要市场以外的当局合作”和“ 对调查人员展开调查:衡量和监控调查合作伙伴”话题进行了互动讨论。

议题三:提高声誉和价值

在网络平台建立和管理品牌:在网络平台管理品牌声誉通常处于被动。从品牌识别度的构建到假冒商品的监管和撤除,需要一开始就进行详细的策略规划。这样不仅有助于品牌保护和价值创建,而且还能降低品牌完整性遭到致命破坏的风险。

在论坛的后半部分,阿里巴巴、腾讯、星巴克、香奈儿、SIPS公司的几位专家围绕“在网络平台建立和管理品牌”主题分别就“构建网络识别度:了解社交媒体环境”、“ 管理声誉:何时置之不理,何时积极行动”、“ 打击侵权人:网络撤除的新方法”话题进行了分享。

通过货币化最大程度提高品牌价值:商标部门在品牌货币化进程中扮演着重要角色,无论是通过品牌许可或特许专营权的传统方式,还是与国内外公司建立品牌合作关系。

NBCUniversal、霍尼韦尔、惠而浦、WTR的几位专家围绕“通过货币化最大程度提高品牌价值”主题分别就“市场扩张规划:法律、商业和品牌识别度方面的考虑”、“寻找新的商业合作伙伴并开展合作:达成契约的必备要素”和“审计与审查:评估成功以及管理失败”话题进行了演讲。

随着“品牌估值的意义”主题演讲的结束,中国品牌战略论坛也圆满画上句号。本次论坛在各行业专家的引领下,探索品牌保护在价值创造链中的地位,使与会者了解如何创造和利用品牌价值,对如何保护品牌完整性及最大程度提升品牌价值均具有指导意义。

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