笔者于几周前发表的文章《与你相遇好幸运，康信商标向外申请业务-之开篇大吉》取得了较大的点击量和阅读量，其中针对海外商标注册的重要性和必要性进行了简单的阐述。相信很多读者对于海外商标保护有了初步的了解，可能现在正在为如何进行海外商标布局唉声叹气。全球大概有210个国家/地区/区域性组织拥有独立的商标注册体系，各国注册体系千差万别不说，仅是选择注册途径就已是头疼至极，更别提既有主标，又有子标，真可谓是难上加难！

别担心，康信商标服务覆盖全球200+国家/地区，致力于为客户提供一站式、立体式、智能化的全球商标解决方案，     我们始终秉承着为客户解决问题、创造价值的宗旨，为客户提供定制化的服务。

那么接下来笔者将从海外商标注册途径，海外商标等级划分以及海外区域选择三个方面进行详细论述，希望能够为有需要的读者提供方向，以减少企业的后顾之忧！

一、海外途径选择

海外商标的保护可以通过两个途径实现，即马德里途径和单一申请途径。所谓马德里途径是指，指根据《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里协定有关议定书》及《商标国际注册马德里协定及该协定有关议定书的共同实施细则》的规定办理的马德里商标国际注册，即申请人在原属国提交注册申请时指定所有目标缔约方，通过原属国商标局转交给世界知识产权组织（WIPO），由WIPO对此商标进行审理后通知指定缔约方，在缔约方获得保护的途径。

单一申请途径则是指直接在目标国家/地区提交商标注册申请获得保护的途径。

马德里途径与单一申请途径有什么不同呢？

通过上述对比可以看出，二者各有千秋。那么在海外进行商标注册时对于两种途径应该如何进行选择呢？以下各因素的考虑必不可少。

因素一：申请主体判断

根据上述分析，马德里途径的申请主体必须是中国设有真实有效的营业所，或者在中国有住所，或者拥有中国国籍，其他个人或组织无法基于国内基础注册提交马德里申请。

因素二：基础注册查询

由于马德里商标注册申请必须基于国内基础注册，因此申请人需在国内提交了注册申请，且已经受理。同时考虑到马德里国际注册存在中心打击问题，国内基础注册是否存在驳回或异议风险需提前评估。

因素三：注册国家选择

截至目前为止，马德里联盟（“马德里协定”和“马德里议定书”所适用的国家或政府间组织所组成的商标国际注册特别联盟）共有101个成员国。只有目标国家在这101个成员国之内才可以通过马德里途径提交注册申请。

因素四：注册意图

申请人在选择海外商标保护途径时需重点考虑其注册意图，是急于使用还是防御注册？由于两个途径的审查周期根据不同国家差别较大，因此需根据注册意图慎重选择。

因素五：特殊国家

由于部分国家/地区存在特殊要求，因此需格外注意。例如非洲知识产权组织，美国等。

非洲知识产权组织于2015年3月5日加入马德里联盟，但是至今为止，非洲知识产权组织当地并未专门立法规定通过马德里途径指定非洲知识产权组织的商标的保护效力。因此通过马德里途径指定非洲知识产权组织存在不被当地官方承认其权利归属的风险。

另外，如单独在美国提交注册申请需要说明使用基础，并且在注册前需提交使用证据。如果通过马德里途径则注册前无需提供使用证据。申请人可根据商标实际使用情况慎重选择。

因素六：预算情况

马德里途径申请费用相对于单独在目标国家/地区提交商标注册申请较低，因此申请人需要根据实际预算情况，以及上述所有因素综合考虑，找出最适合自身商标保护的方案。

综上所述，马德里途径与单一途径最大的区别在于马德里途径审查周期长、费用低；单一途径多数国家审查周期短，费用高。通常情况下，如果商标在海外急于使用，建议通过单一途径保护；如果商标在海外仅是提前布局，且布局国家较多，建议通过马德里途径保护，不过也要具体问题，具体分析。

二、海外商标等级划分

了解了海外商标的保护途径后，我们来聊一聊企业应主要针对哪些商标进行海外布局呢？考虑到商标使用的必要性以及海外商标注册的预算情况，企业需要将商标进行分类，针对不同等级的商标进行不同的地域布局。我们暂且将待保护的商标分为四个等级。

1.      一级商标：此类商标通常为企业主标，也称之为核心商标，代表企业形象，承载商誉和市场利润。其中包括明星产品/主打产品的商标、公司字号（中英文）、公司logo等。

2.      二级商标：此类商标主要指的是二级产品商标，例如新生产品，更新换代的产品的商标，包括中英文商标，代表产品形象的logo，以及消费者对企业产品的昵称，别称等。

3.      三级商标：此类商标主要指防御性商标，例如与企业商标高度近似的商标，主要包括文字变体，近似字，外观近似、读音近似的商标等。

4.      四级商标：此类商标主要指当地语言商标，尤其是当地语言商标可以与企业实际使用的商标相联系时，注册当地语言商标可以有效防止商标抢注问题。

当然，上述四个等级并非一成不变，可能根据企业不同时期的战略目标进行相应的调整。

三、注册国家/地区选择

全球200多个国家中，对于不同等级的商标，怎样选择目标国家/地区才能更全面的实现海外商标保护呢？海外目标国家我们建议分为三个梯队。

梯队一：实际进入国家；

梯队二：未来打算进入的国家；

梯队三：世界前几大经济体国家；

梯队四：经常出现抢注现象的国家。

通过分析企业战略目标，确定不同等级的商标的布局国家/地区，从而为企业走出去奠定基础。

海外商标保护考虑的因素众多，需要进行详细的调研，如商标的级别，商品的项目，产品的市场范围，公司战略，预算等等。笔者抛砖引玉，希望能够帮助企业对于海外商标布局有一个初步的了解。

如果您对于海外商标布局仍较为困惑，欢迎您将问题发送至邮箱tm@kangxin.com，笔者愿尽绵薄之力为您答疑解惑！